A Samsung está, aparentemente, planejando uma colaboração estratégica com a OpenAI, criadora do ChatGPT, para o desenvolvimento de televisores equipados com inteligência artificial (IA). O objetivo principal dessa iniciativa é manter a liderança da Samsung no competitivo mercado de smart TVs, que enfrenta a crescente concorrência de marcas chinesas de baixo custo.
A parceria com a OpenAI surge em um momento em que o Google também está avançando com sua própria tecnologia de IA para televisores, integrando o chatbot Gemini ao Google TV. Para não ficar atrás, a Samsung busca oferecer uma experiência similar, com uma IA mais conversacional e poderosa em seus aparelhos.
As TVs da Samsung utilizam o sistema operacional TizenOS, e a empresa já havia introduzido algumas funcionalidades baseadas em IA, como o Click to Search e Live Translate. Além disso, apresentou o Vision AI na CES 2025, visando uma integração mais profunda com o ecossistema SmartThings. No entanto, a Samsung reconhece que essas funcionalidades podem não ser suficientes para manter sua posição de liderança, especialmente em face da crescente presença de marcas concorrentes que oferecem produtos a preços mais acessíveis.
Um relatório divulgado pela mídia coreana indica que a Samsung optou por formar uma “parceria aberta” com a OpenAI. Embora as empresas estejam ainda nos estágios de discussão dos detalhes finais, o acordo ainda não está totalmente consolidado e pode não se concretizar caso a OpenAI solicite um valor financeiro considerado excessivo pela Samsung.
A integração da tecnologia da OpenAI, incluindo o modelo do ChatGPT, poderia proporcionar aos televisores da Samsung uma experiência de busca mais contextual e aprimorada. Além disso, espera-se que essa parceria viabilize novos casos de uso e funcionalidades inéditas para os usuários.
A Samsung já utiliza a tecnologia Gemini do Google em seus smartphones, incluindo a linha Galaxy S24, para recursos de IA generativa no dispositivo como o processamento de texto e imagem. Rumores sugerem que a linha Galaxy S25 também terá integração com a IA do Google, incluindo um comando de ativação de voz com o termo “Hey Google Gemini” e a possibilidade de interação com aplicativos de terceiros. A Samsung considera oferecer uma assinatura gratuita do Gemini Advanced com seus próximos smartphones.
De acordo com o relatório, a Samsung demonstra interesse em colaborar com outras empresas de IA para integrar tecnologias de ponta em seus produtos.
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