Após um período desafiador em 2023, o mercado global de smartphones apresentou sinais de recuperação em 2024, registrando um crescimento de 4%. Este aumento sinaliza uma retomada na demanda, após o ano anterior ter sido marcado pelas vendas mais fracas da década, conforme apontado por um estudo da Counterpoint Research.
A Xiaomi se destacou como a marca de smartphones que mais cresceu entre as cinco principais em 2024, aumentando sua participação de mercado em um ponto percentual. Enquanto isso, tanto Samsung quanto Apple viram suas parcelas de mercado diminuir em 1% cada, segundo o relatório da Counterpoint, confirmado pela Android Authority.
O desempenho da Xiaomi ocorreu principalmente devido a uma forte aposta em mercados na Ásia, África e Europa, com uma renovação da linha de produtos, foco em modelos premium e estratégias de marketing inovadoras.
Samsung e Apple mantêm liderança, apesar de perdas
Mesmo com a queda em sua fatia de mercado, Samsung e Apple permaneceram nas primeiras posições no ranking global. A Samsung manteve sua liderança, com 19% de participação de mercado, impulsionada pela alta demanda por seus modelos da linha Galaxy S24 e da série A. A Apple, por sua vez, ficou em segundo lugar, com 18% de participação, apesar de ter enfrentado um início mais lento para o lançamento do iPhone 16, em virtude de reações mistas relacionadas ao atraso na implementação de seus recursos de inteligência artificial (Apple Intelligence). Ainda assim, a Apple conseguiu um crescimento constante em mercados emergentes, como América Latina, África e região Ásia-Pacífico.
Inteligência Artificial como padrão em 2028
O ano de 2024 também marcou a estreia da Inteligência Artificial Generativa (Gen AI) nos smartphones. Atualmente, essa funcionalidade é predominantemente encontrada em modelos premium, mas a expectativa é que se popularize. A Counterpoint Research prevê que, até 2028, a maioria dos smartphones com preço acima de US$ 250 virá com Gen AI, tornando-a um padrão para dispositivos intermediários.
Outras marcas
Além das três gigantes, a OPPO manteve o quarto lugar em 2024, apesar de um declínio ano a ano, porém, mostrou sinais de recuperação no final do ano. A Vivo ficou em quinto lugar, impulsionada por vendas robustas na Índia e na China, chegando a se tornar a principal fabricante na China. Outras marcas, como Honor, Huawei e Motorola, têm desafiado as cinco principais fabricantes, demonstrando um crescimento expressivo. A Motorola, inclusive, foi a fabricante que mais cresceu entre as 10 maiores.
O cenário de 2024 demonstra um mercado de smartphones dinâmico e em recuperação, com mudanças nas posições e a emergência de novos recursos, que devem definir as tendências dos próximos anos.
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