O Instagram pode estar preparando um movimento estratégico para fortalecer sua posição no mercado de vídeos curtos: o lançamento de um aplicativo exclusivo para o Reels. A informação, divulgada pelo The Information, indica que Adam Mosseri, chefe do Instagram, já discutiu internamente a possibilidade com sua equipe.
A ideia é criar um aplicativo que funcione de maneira similar ao TikTok, com foco em uma experiência de rolagem vertical em tela cheia, otimizada para o consumo de vídeos curtos. Essa iniciativa faz parte de um plano maior, denominado “Projeto Ray”, que visa impulsionar a presença do Instagram no crescente cenário de vídeos de curta duração.
Um dos pilares do projeto é a expansão da distribuição de vídeos com até três minutos – limite recentemente estendido para o Reels. A plataforma acredita que, com um volume maior de conteúdo disponível, um aplicativo dedicado poderia reter os usuários por mais tempo, oferecendo uma experiência mais envolvente e focada.
Riscos para o Instagram
Entretanto, a decisão de criar um aplicativo separado não é isenta de riscos. Atualmente, o Reels é um dos formatos de conteúdo que mais cresce dentro do ecossistema da Meta, impulsionado por algoritmos de recomendação baseados em inteligência artificial. Mais da metade das publicações no feed do Instagram são sugestões geradas por sistemas de IA, e os vídeos curtos já superam o engajamento das publicações tradicionais.
Adam Mosseri já observou que os usuários estão compartilhando menos conteúdo no feed e direcionando suas interações para os Stories e mensagens diretas. Nesse contexto, a remoção do Reels do aplicativo principal do Instagram ou a oferta de uma alternativa em um aplicativo separado pode ter um impacto negativo na plataforma principal, um risco que a Meta precisa avaliar cuidadosamente.
Ainda assim, a proposta de um aplicativo exclusivo para o Reels faz sentido em um cenário onde a Meta busca competir de forma mais direta com o TikTok. A plataforma chinesa continua a liderar o mercado de vídeos curtos, apesar das tentativas de banimento nos Estados Unidos.
Especialistas do setor questionam se a Meta estaria disposta a diluir a base de usuários do Instagram, que já integra o Reels de forma eficiente. A criação de um aplicativo separado poderia fragmentar a experiência do usuário e reduzir o tráfego na plataforma principal.
Enquanto a decisão final não é anunciada, o mercado acompanha atentamente para ver se o Instagram conseguirá equilibrar a inovação com a manutenção de sua base consolidada de usuários. Uma certeza permanece: a competição no mercado de vídeos curtos está longe de terminar.
