A disputa entre o Instagram e o TikTok pelo domínio do mercado de vídeos curtos ganhou um novo capítulo. A Meta, controladora do Instagram, tem adotado medidas mais agressivas para atrair criadores de conteúdo do concorrente, oferecendo bônus significativos que chegam a até US$ 50.000 por mês. A iniciativa faz parte de uma estratégia para consolidar o Instagram Reels como a principal plataforma de vídeos curtos e conquistar a fidelidade de influenciadores.
Essa medida ocorre em meio a um cenário turbulento para o TikTok nos Estados Unidos. Recentemente, aplicativos da ByteDance, incluindo o TikTok, foram temporariamente removidos das lojas virtuais devido a conflitos com o governo norte-americano. Embora os apps tenham retornado após um acordo, a incerteza abriu uma janela de oportunidade para o Instagram intensificar sua ofensiva contra o rival.
Bônus atrativos e exclusividade de conteúdo
De acordo com o portal The Information, a Meta tem oferecido valores entre US$ 10.000 e US$ 50.000 por mês para criadores que aceitem postar exclusivamente no Instagram Reels antes de distribuir o conteúdo em outras plataformas. Essa estratégia busca não apenas atrair influenciadores, mas também garantir que o Instagram seja visto como a fonte principal para conteúdo de alta qualidade.
Embora os bônus sejam bastante atrativos, a história recente do Instagram levanta dúvidas sobre a sustentabilidade dessa política. O programa de bônus, iniciado em 2021, foi encerrado em 2023 após cortes expressivos nos pagamentos. Isso pode gerar insegurança entre criadores que buscam parcerias de longo prazo e estabilidade financeira.
Novos recursos para os criadores
Além dos incentivos financeiros, o Instagram tem lançado novos recursos voltados para melhorar a experiência de criadores e usuários. Entre as novidades recentes está a possibilidade de publicar Reels com até 3 minutos de duração, ampliando as opções de criatividade e conteúdo. Além disso, mudanças no formato da grade de miniaturas do perfil também foram implementadas para facilitar a organização e a exibição de vídeos.
Essas atualizações são parte de um esforço maior para alinhar o Instagram às preferências dos criadores, que buscam plataformas com recursos flexíveis e atraentes. No entanto, mesmo com essas inovações, o desafio de superar o apelo do TikTok é significativo, dado o forte engajamento que a plataforma rival proporciona.
Desafios para a Meta
Apesar dos esforços do Instagram, muitos criadores ainda hesitam em abandonar o TikTok. Uma das razões é a insatisfação com as políticas da Meta, como as regras de checagem de fatos e mudanças frequentes nas diretrizes gerais da plataforma. Essas questões podem dificultar a atração de criadores que priorizam estabilidade e liberdade criativa.
A Meta também enfrenta o desafio de manter o interesse dos criadores a longo prazo. Embora os bônus possam ser eficazes em curto prazo, a fidelização dependerá de uma combinação de incentivos financeiros consistentes e experiências de usuário superiores.
