Malbec lança Eau de Parfum mais concentrado com até 12 horas de intensidade

O Malbec, uma das linhas mais conhecidas da perfumaria masculina brasileira, ganhou uma nova versão que busca ocupar um espaço acima do produto tradicional. O Malbec Eau de Parfum chega em frasco de 90 ml e é apresentado pelo Boticário como a fragrância amadeirada mais concentrada já lançada dentro da marca, com preço de R$ 279,90 na loja oficial nesta terça-feira (18).

A novidade vai além de aumentar a intensidade do Malbec conhecido pelo público. O Eau de Parfum possui outra construção olfativa, classificada como amadeirada oriental, com acorde de Couro de Grasse, baunilha e especiarias. Segundo o Boticário, a fragrância pode entregar até 12 horas de intensidade, resultado validado em estudo de percepção realizado com consumidores.

A chegada da nova versão ocorre em um momento particularmente importante para a marca. Neste mês, o Grupo Boticário informou que Malbec passou a ocupar a terceira posição entre as fragrâncias masculinas mais vendidas do mundo, de acordo com a edição 2026 do estudo Beauty and Personal Care, da Euromonitor International, considerando vendas no varejo realizadas em 2025.

Novo Malbec não é apenas uma versão mais forte do tradicional

A diferença entre os dois produtos começa pela própria concentração. O novo Malbec é um Eau de Parfum, enquanto o clássico permanece classificado como Desodorante Colônia. Na descrição oficial, o Boticário posiciona o EDP como uma fragrância de maior concentração e reserva ao tradicional uma proposta mais leve para uso cotidiano.

Também muda o caminho olfativo. O Malbec tradicional trabalha o contraste entre pimenta e bergamota, acompanhado por madeiras como patchouli e musgo. Já o Eau de Parfum acrescenta uma direção mais quente e adocicada, construída em torno do Couro de Grasse, da baunilha e das especiarias.

O acorde de Couro de Grasse utilizado na novidade procura reproduzir características amadeiradas e esfumaçadas associadas ao couro francês. A fragrância foi cocriada pelos perfumistas Honorine Blanc e Clément Gavarry, dois nomes com atuação internacional no desenvolvimento de perfumes.

Isso significa que a escolha entre as versões não se resume a procurar “o Malbec que dura mais”. São propostas diferentes dentro da mesma marca, e o novo Eau de Parfum busca uma posição mais sofisticada e concentrada.

Essa estratégia aproxima Malbec de uma faixa que o Boticário já explora em outras linhas masculinas. O The Blend Eau de Parfum, por exemplo, segue uma proposta premium baseada em especiarias e madeiras, embora tenha identidade olfativa própria.

Diferença de preço chega a R$ 60

A mudança de posicionamento também aparece no preço. Na consulta realizada em 18 de agosto, o Malbec Eau de Parfum de 90 ml custava R$ 279,90, enquanto o Malbec Desodorante Colônia de 100 ml aparecia por R$ 219,90 na loja oficial.

São, portanto, R$ 60 de diferença, mesmo com o novo produto trazendo 10 ml a menos. O consumidor passa a pagar principalmente pela proposta de maior concentração e pela nova composição, e não por um aumento de volume.

Os valores podem sofrer alterações conforme promoções e campanhas comerciais.

As 12 horas não significam desempenho idêntico em todas as pessoas

Há uma distinção importante na principal promessa comercial do lançamento. O Boticário informa que o Malbec Eau de Parfum possui “até 12 horas de intensidade”, e não que permanecerá obrigatoriamente com o mesmo desempenho por 12 horas em qualquer utilização.

A própria fabricante informa que o dado foi validado por meio de estudo de percepção com consumidores. Portanto, o número deve ser entendido dentro dos critérios utilizados nesse levantamento e não como uma garantia individual de duração.

Essa diferença é especialmente importante em conteúdos sobre perfumaria, nos quais termos como intensidade, projeção e fixação muitas vezes acabam sendo tratados como se representassem exatamente a mesma característica.

Malbec entra no top 3 mundial

O novo Eau de Parfum chega enquanto o Boticário amplia os investimentos em Malbec. Segundo dados divulgados pelo Grupo Boticário em 13 de agosto, a marca passou a ser a terceira fragrância masculina mais vendida do mundo, com base no levantamento da Euromonitor International referente às vendas de 2025.

A empresa afirma ainda que elevou em aproximadamente 30% os investimentos em comunicação de Malbec nos últimos dois anos. O desempenho inicial do próprio Eau de Parfum ajuda a explicar a aposta: nos primeiros 13 dias de comercialização, o lançamento registrou o melhor início de vendas da história da perfumaria Malbec, segundo o grupo.

Nesse período, foram comercializadas, em média, cerca de 140 unidades por minuto, e o novo produto respondeu por 38,6% da receita da categoria, conforme os números divulgados pela companhia.

Malbec foi lançado originalmente em 2004 e construiu sua identidade a partir do uso de álcool vínico obtido da fermentação da uva e macerado em barris de carvalho francês. Atualmente, a marca está presente em 16 países além do Brasil.

Novo frasco também reforça mudança de posicionamento

O lançamento recebeu ainda uma nova apresentação. O frasco foi desenvolvido em colaboração com o estúdio italiano Pininfarina, conhecido internacionalmente pelo trabalho de design, inclusive no setor automotivo.

A embalagem preserva referências às garrafas de vinho que acompanham a identidade de Malbec, mas adota desenho mais moderno para diferenciar o Eau de Parfum dentro da linha.

Para quem já usa o Malbec tradicional, a principal conclusão é que o novo produto não simplesmente substitui o clássico. O Desodorante Colônia continua disponível e mantém sua formulação e proposta, enquanto o Eau de Parfum entra como uma alternativa de maior concentração, composição distinta e preço mais elevado.