Resumo da Notícia
O Super Bowl sempre foi uma das principais vitrines de marketing para Hollywood, especialmente para franquias gigantes como a Marvel. Com audiência anual que ultrapassa a casa dos 100 milhões de espectadores, o evento se tornou um palco tradicional para a divulgação de trailers inéditos. Porém, em 2026, o estúdio surpreendeu ao não exibir nenhum material promocional — quebrando uma sequência que durava desde 2010.
Mesmo com um calendário importante pela frente, incluindo o retorno do Homem-Aranha aos cinemas e o lançamento do próximo filme dos Vingadores, a Marvel Studios optou por ficar de fora da maior noite da publicidade mundial.
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Primeira ausência desde 2010
A decisão marca a primeira vez em 16 anos que a Marvel não apresenta trailers durante o Super Bowl. Em anos anteriores, o estúdio usou o evento para promover filmes e séries de peso, consolidando o momento como um dos principais pontos de lançamento de campanhas.
Entre os destaques mais recentes exibidos no evento estavam:
- 2020: Viúva Negra e materiais promocionais de séries do Disney+
- 2021: Falcão e o Soldado Invernal
- 2022: Doutor Estranho no Multiverso da Loucura e Cavaleiro da Lua
- 2023: Homem-Formiga e a Vespa: Quantumania e Guardiões da Galáxia Vol. 3
- 2024: Deadpool & Wolverine
- 2025: Thunderbolts e Capitão América: Admirável Mundo Novo
Em 2026, porém, não houve trailers de Vingadores: O Juízo Final, Homem-Aranha: Um Novo Dia nem da segunda temporada de Demolidor: Renascendo, produção que estreia no Disney+ em março e que, em tese, seria a candidata mais provável a ganhar espaço.
Custos milionários pesaram na decisão
Um dos principais motivos apontados para a ausência envolve o alto custo da publicidade. Um comercial de apenas 30 segundos no Super Bowl pode ultrapassar a marca de US$ 10 milhões, o que tem levado muitos estúdios a repensarem a estratégia.
Nos últimos anos, tornou-se comum investir em campanhas digitais e lançar trailers completos na internet, direcionando o público para plataformas online em vez de concentrar grandes quantias em inserções televisivas curtas.
Diante desse cenário, a Marvel pode ter considerado que os grandes lançamentos previstos para 2026 já possuem forte apelo espontâneo e não dependem necessariamente de um impulso adicional tão caro neste momento.
Questão de timing também influenciou
Outro fator decisivo é o calendário. Homem-Aranha: Um Novo Dia ainda está a cerca de seis meses da estreia, enquanto o novo filme dos Vingadores chega apenas no fim do ano. Com tanto tempo até o lançamento, antecipar a campanha poderia diluir o impacto ao longo dos meses.
Historicamente, os filmes dos Vingadores que apareceram no Super Bowl estavam mais próximos da estreia, geralmente entre abril e maio. O novo capítulo, com lançamento previsto para dezembro, segue um planejamento diferente, o que torna menos estratégico investir pesado já em fevereiro.
Homem-Aranha depende de outra estratégia
Existe ainda uma particularidade importante: o marketing dos filmes do Homem-Aranha não é comandado diretamente pela Marvel Studios, mas sim pela Sony. Isso influencia o ritmo e o formato das campanhas promocionais.
Por isso, a ausência do herói no Super Bowl não necessariamente indica mudança de planos, mas sim uma estratégia distinta de divulgação, possivelmente focada em lançamentos digitais ou em ações próximas à estreia.
