Google conclui atualização de spam de agosto de 2025

A Google confirmou nesta segunda-feira (22) a conclusão do August 2025 Spam Update, a primeira grande atualização contra spam realizada em 2025. O processo teve início no dia 26 de agosto e se estendeu por quase 27 dias, encerrando-se oficialmente em 22 de setembro.

Essa foi a atualização mais longa do tipo desde a série de mudanças promovidas em 2024, quando a empresa lançou três intervenções voltadas ao combate de práticas abusivas nos resultados de busca.

Segundo comunicado oficial, “a implementação foi concluída em 22 de setembro de 2025”. Diferentemente de algumas edições anteriores, o ajuste de agosto não trouxe alterações específicas de política, sendo classificado pela companhia como um spam update amplo e geral, válido para todos os idiomas e regiões.

Impacto nos sites

Logo após o início da atualização, diversos sites relataram mudanças bruscas de posicionamento nas buscas, algumas delas perceptíveis já nas primeiras 24 horas. O movimento inicial foi descrito por especialistas como “rápido e severo”, afetando principalmente páginas com histórico de violações às políticas de spam da Google.

No entanto, a dinâmica não se manteve estável. A partir de 9 de setembro, a atualização voltou a provocar oscilações significativas, gerando novas quedas de tráfego orgânico e dificuldades de indexação. Entre os relatos de usuários, surgiram queixas sobre quedas repentinas de impressões no Search Console e sobre páginas marcadas como “encontradas, mas não rastreadas”, mesmo em casos de conteúdos relevantes.

Apesar das perdas enfrentadas por muitos sites, houve também registros de recuperação. Páginas que haviam sido prejudicadas em atualizações anteriores conseguiram retomar visibilidade e ganhar posições no ranking. Isso reforça a característica dupla das atualizações de spam: enquanto punem infrações ativas, podem também restabelecer domínios que passaram por ajustes em conformidade com as políticas.

Histórico recente

O último ajuste semelhante havia ocorrido em dezembro de 2024, batizado de December 2024 Spam Update, concluído em apenas sete dias. Antes dele, houve o June 2024 Spam Update e o March 2024 Spam Update, ambos também amplos. Entre 2022 e 2023, a Google realizou mudanças específicas, incluindo intervenções direcionadas a link spam e a abusos de reputação de sites.

A linha do tempo dos updates mais recentes é a seguinte:

• Dezembro de 2024: spam update concluído em 26 de dezembro
• Junho de 2024: spam update
• Março de 2024: spam update
• Outubro de 2023: spam update
• Dezembro de 2022: link spam update
• Outubro de 2022: spam update
• Novembro de 2021: spam update
• Julho de 2021: link spam update (em duas fases, 23 e 28 de junho)

Orientações

A Google mantém uma documentação pública sobre como seus sistemas combatem o spam. Segundo o material, “os sistemas automatizados para detectar spam funcionam de forma contínua, mas, ocasionalmente, são feitas melhorias importantes, chamadas de spam updates”.

Entre os mecanismos utilizados, destaca-se o SpamBrain, sistema de inteligência artificial da empresa projetado para identificar novos padrões de abuso. Sempre que a detecção é aprimorada, as páginas que violam as regras podem perder visibilidade, enquanto outras ganham espaço nos resultados.

A companhia orienta que sites afetados revisem cuidadosamente as políticas de spam, pois práticas consideradas abusivas podem levar a quedas no ranking ou até à exclusão dos resultados. Em casos de link spam updates, a remoção de links considerados artificiais implica perda definitiva dos ganhos obtidos anteriormente.

O que esperar

Com a conclusão do Spam Update, a recomendação é que os administradores de sites afetados façam uma revisão completa das práticas adotadas, comparando-as com as diretrizes de spam da Google. A empresa alerta que a recuperação pode levar meses e depende da adequação às políticas. Além disso, novos ciclos de atualização periódica estão previstos, o que abre caminho para futuras correções de posicionamento.

O August 2025 Spam Update reforça a política de combate constante ao abuso no ecossistema de buscas, deixando claro que ajustes de grande escala podem ocorrer a qualquer momento e com impacto significativo.

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