A Tesla, conhecida por seus veículos elétricos inovadores, surpreende novamente, mas desta vez fora do universo automotivo. A marca relançou seu mezcal artesanal de edição limitada, com um preço que chama a atenção: US$ 450 por garrafa.
Para quem não conhece, o mezcal é uma bebida alcoólica mexicana, produzida pela destilação do agave, uma planta suculenta. O mezcal da Tesla, descrito pela própria marca como “defumado e floral, com um final suave”, é uma combinação de agaves Espadín e Bicuishe, colhidos artesanalmente em Oaxaca, México. O processo de destilação em alambique resulta em um mezcal com notas de maçã verde, ervas e cítricos, finalizado com uma defumação sutil.
A apresentação também contribui para o alto custo. O mezcal é engarrafado em uma peça de vidro soprado, com acabamento preto fosco, inspirada na cerâmica Barro Negro de Oaxaca. O design, criado por Javier Verdura, diretor de Design de Produto da Tesla, é uma homenagem à sua infância na Cidade do México.
Apesar de estar à venda no site da Tesla, a bebida tem distribuição limitada a 35 estados dos EUA e Washington, D.C. A entrega leva entre 1 a 3 semanas, o que pode ser um fator limitante para quem deseja saborear a bebida antes do fim do ano. A Tesla também oferecia um conjunto de copitas de cerâmica no mesmo estilo da garrafa, por US$ 55, mas este item já se encontra esgotado.
Com um preço que supera o valor atual das ações da Tesla (US$ 418), o mezcal se esgotou rapidamente em seu lançamento inicial, em janeiro, retornando agora para as festas de fim de ano. O alto custo, portanto, se torna um elemento central da estratégia da marca, que demonstra, mais uma vez, sua capacidade de expandir sua marca para além da indústria automobilística.
A Tesla, que recentemente superou a BYD e voltou a liderar as vendas globais de carros elétricos, procura diversificar seus negócios. Apesar do sucesso, a empresa também enfrentou desafios, como o recall do Cybertruck. A estratégia da empresa no mercado internacional também é um ponto de atenção, como se pode observar nas exportações da Giga Shanghai.
