A relação entre a Stellantis e suas concessionárias nos Estados Unidos tem passado por momentos tensos nos últimos anos, mas recentes iniciativas da montadora indicam uma possível melhora no relacionamento.
As vendas da empresa no mercado americano, considerado crucial para seus negócios, registraram queda de aproximadamente 15% em 2024. Em setembro de 2024, o Conselho Nacional de Concessionárias da Stellantis nos EUA (NDC) enviou uma carta aberta ao então CEO, Carlos Tavares.
A carta, segundo a publicação original, tinha como objetivo “tocar um alarme”, argumentando que a “tomada de decisão de curto prazo e imprudente” de Tavares resultou em um mercado americano negligenciado e em marcas americanas deterioradas. A missiva afirmava: “A participação de mercado de suas marcas foi reduzida quase pela metade, o preço das ações da Stellantis está caindo, fábricas estão fechando, demissões são generalizadas e executivos importantes estão deixando a empresa.”
Para reverter esse cenário, a Stellantis promete um aporte significativo no mercado americano, focando em três pilares principais:
- Aumento do orçamento de marketing: A intenção é investir em campanhas mais robustas e direcionadas, visando impulsionar as vendas das marcas Stellantis nos EUA.
- Incentivos mais consistentes: A montadora pretende oferecer programas de incentivos mais atrativos e regulares aos consumidores, estimulando a compra de seus veículos.
- Lançamento de novos modelos: A introdução de novos veículos no mercado americano é estratégica para atrair novos clientes e aumentar a competitividade das marcas do grupo.
A estratégia da Stellantis busca fortalecer a parceria com seus concessionários e retomar o crescimento no crucial mercado americano. O sucesso dessas medidas será fundamental para a recuperação das vendas e da imagem da empresa nos Estados Unidos.
