A Fiat está enfrentando um cenário paradoxal no mercado automotivo global. Enquanto na Itália, seu país de origem, a marca registra um desempenho fraco, com consumidores locais preferindo carros estrangeiros, nos Estados Unidos, a situação é bem diferente. As vendas da Fiat triplicaram em 2024 no mercado americano, impulsionadas principalmente pelo modelo Fiat 500e.
As vendas da Fiat nos Estados Unidos tiveram um aumento impressionante de 250% em comparação com 2023, com um total de 1.528 unidades do Fiat 500e vendidas ao longo do ano. Esse crescimento surpreendente marca uma reviravolta na história do compacto italiano na América do Norte.
Há cerca de uma década, o então CEO da Fiat Chrysler, Sergio Marchionne, chegou a desaconselhar a compra do Fiat 500 elétrico nos EUA, alegando que a empresa perdia cerca de US$ 14.000 por unidade vendida. Atualmente, o cenário é outro.
Os consumidores americanos têm demonstrado interesse pelo modelo urbano e estiloso, mesmo com um preço inicial acima de US$ 36 mil (equivalente a cerca de R$ 219.900). Essa mudança de aceitação pode estar relacionada ao fato de a Fiat não mais desestimular a compra do 500e, como fazia no passado.
O Fiat 500e está disponível em todos os 50 estados americanos, o que facilita o acesso ao modelo. Sua praticidade para estacionar em áreas urbanas também é um fator positivo, o que pode ser crucial em cidades com poucas vagas.
Enquanto a Fiat experimenta essa alta nos EUA, na Itália, a marca enfrenta uma crise. Os consumidores italianos têm optado por outras marcas, como a Toyota, que atualmente lidera o mercado local, demonstrando uma rejeição à marca, que voltou ao controle da Stellantis.
