Resumo da Notícia
A Chevrolet encerrou com sucesso uma campanha que uniu emoção, engajamento e solidariedade. O único exemplar do Tracker Caramelo foi leiloado por R$ 253.500, valor integralmente destinado ao Instituto Caramelo, entidade dedicada ao resgate e à adoção responsável de cães em todo o Brasil. A ação marcou o encontro entre o marketing social e o entretenimento, celebrando o sucesso do filme “Caramelo”, da Netflix.
Inspirado no icônico cachorro caramelo, símbolo afetivo da cultura brasileira, o projeto nasceu de uma parceria entre Chevrolet, Netflix e WMcCANN. A cor exclusiva do SUV foi criada a partir de mais de 22 mil fotos de pets enviadas por tutores de todo o país, resultando em um tom batizado como “o mais caramelo do Brasil”.
A campanha convidou o público a participar ativamente da criação. Entre 1º e 10 de outubro, fotos foram recebidas via WhatsApp, reunidas em uma landing page que exibia a diversidade de cães e explicava a iniciativa beneficente. O envolvimento popular transformou o processo criativo em uma celebração coletiva da relação entre brasileiros e seus animais de estimação.
Durante a divulgação, o ator Rafael Vitti, protagonista do longa, destacou recursos do sistema OnStar, como comandos remotos, assistência emergencial e o recurso Bom Samaritano, voltado à segurança de motoristas e pets. Criadores de conteúdo e perfis de animais conhecidos nas redes também ampliaram a mensagem com vídeos afetivos e humorados.
Segundo Guilherme Arruda, diretor de marketing da GM América do Sul, a ação reforça o compromisso da marca com causas sociais: “Ao lado do cachorro caramelo, a Chevrolet reafirma seu papel como uma marca conectada à cultura e que transforma engajamento em impacto positivo”.
A diretora de criação da WMcCANN, Dani Ribeiro, definiu o Tracker Caramelo como um tributo à brasilidade e à empatia. “Colocar essa homenagem em movimento é a forma da Chevrolet reafirmar seu compromisso com os temas que importam para o brasileiro”, afirmou.
Para Yohanna Perlman, do Instituto Caramelo, o valor arrecadado representa novas oportunidades de resgate e adoção: “Cada real arrecadado é uma nova chance para um animal que precisa de cuidado”. Assim, o Tracker Caramelo encerra sua jornada transformando arte, marketing e solidariedade em uma só história de afeto e propósito.
