A BMW está colaborando com a gigante chinesa de comércio eletrônico Alibaba para levar agentes de inteligência artificial (IA) avançados aos seus veículos elétricos (VEs) no mercado chinês. O sistema de IA Qwen da Alibaba impulsionará o sistema de infoentretenimento com recursos de conversação controlados por voz. Os modelos Neue Klasse apresentarão o Car Genius e o Travel Companion, ambos alimentados por IA, a partir de 2026.
Com empresas de tecnologia chinesas como Huawei e Xiaomi entrando na indústria automotiva, as montadoras tradicionais correm o risco de ficar para trás no que está rapidamente se tornando uma guerra tecnológica. Um mercado tão grande quanto a China, que vê as vendas de VEs atingindo mais de um milhão de unidades por mês, precisa de atenção especial. É por isso que a BMW se uniu à Alibaba em uma busca para integrar a IA em modelos futuros.
O Large Language Model (LLM) da Alibaba, conhecido como Qwen, recebeu um investimento de mais de US$ 50 bilhões nos próximos três anos. Os primeiros modelos a chegar ao mercado chinês com a nova tecnologia serão da série Neue Klasse, com lançamento previsto para 2026.
Qwen já está disponível em modelos oferecidos por algumas montadoras chinesas, incluindo Zeekr e Leapmotor. No entanto, a parceria com a BMW é um grande passo para a plataforma, adicionando uma marca global à sua lista.
A BMW terá dois agentes de IA, Car Genius e Travel Companion, para liderar a experiência dentro da cabine. Isso trará a tecnologia Yan AI da Banma, apoiada pela Alibaba (e baseada em Qwen), para o Assistente Pessoal Inteligente (IPA) da BMW. Esta solução de cockpit inteligente permitirá uma interação mais humana, manuseio complexo de comandos e integração perfeita com ecossistemas digitais.
O objetivo é oferecer uma experiência de direção intuitiva e aprimorada por IA, adaptada especificamente para os clientes chineses. O Car Genius oferecerá assistência veicular em tempo real, enquanto o Travel Companion fornecerá serviços de estilo de vida, planejamento inteligente de viagens e até sugerirá restaurantes com base nas preferências do usuário, tráfego em tempo real e dados de estacionamento. A BMW afirma que isso estabelecerá um novo padrão em mobilidade centrada no usuário.
A China é um mercado crítico para qualquer montadora, mas com o aumento da concorrência de marcas nacionais, empresas como a BMW não podem se dar ao luxo de ficar para trás. É por isso que a parceria com a Alibaba pode ser vista como uma jogada inteligente, com a fabricante bávara entrando no nível básico. Marcas chinesas como a BYD, por exemplo, já estão bem avançadas no mercado de elétricos.
As vendas chinesas das marcas BMW e MINI diminuíram 13,4% em 2024, e as projeções deste ano também não parecem ótimas. Ao investir na integração de IA localizada, a BMW espera não apenas impulsionar o apelo de sua marca, mas também diminuir a distância com os players domésticos que se movem mais rapidamente.
Para a indústria automotiva, especialmente na China, esta parceria sublinha uma mudança maior. O software se tornou o fator definidor na competitividade de VEs. Marcas locais como BYD e Xpeng avançaram na corrida da IA, levando as montadoras tradicionais a buscar alianças tecnológicas para se manterem relevantes. A colaboração da BMW com a Alibaba é uma resposta direta a esta dinâmica de mercado.
O acordo também destaca a crescente dependência das montadoras europeias da China para capacidades digitais. Como Georges Massing, da Mercedes-Benz, admitiu recentemente, a Europa carece da infraestrutura de nuvem e computação necessária para treinar grandes modelos de IA em escala, deixando os OEMs tradicionais cada vez mais dependentes de parceiros como a Alibaba para oferecer experiências de cockpit de ponta.
Em um mercado onde os ciclos de inovação são medidos em meses, e não em anos, a ligação da BMW com a Alibaba pode ser o que faz a diferença. À medida que a IA se torna um campo de batalha central para a diferenciação automotiva, aqueles que conseguem integrá-la de forma profunda e significativa na experiência do motorista estão em posição de liderar a próxima era da mobilidade. Outros modelos como o Zeekr 007 GT também estão mostrando a força do mercado chinês.
Com a Neue Klasse programada para ser lançada a partir de 2026 e agentes alimentados por Qwen incorporados em seu DNA, a BMW está apostando alto que seu futuro na China será escrito em código.
