A Audi está mirando em um segmento ainda mais elevado no mercado de luxo, buscando oferecer uma experiência superior aos seus clientes. A marca alemã planeja introduzir uma nova gama de veículos ultra luxuosos, posicionando-se acima dos modelos A8 e Q7/Q8, mas sem rivalizar diretamente com a Bentley.
Jose Miguel Aparicio, chefe da Audi no Reino Unido, declarou à Auto Express que a empresa está empenhada em “aumentar o prestígio, a desejabilidade e a percepção da marca”, priorizando a qualidade dos negócios em vez do volume de vendas. Essa estratégia reflete uma mudança significativa na abordagem da Audi.
A Audi está adotando uma estratégia de se posicionar em uma categoria mais premium e aumentar os preços, mesmo que isso resulte em menos vendas. A ideia é crescer dentro do Grupo Volkswagen sem competir diretamente com a Porsche e a Bentley, mantendo um espaço próprio e se diferenciando ainda mais da marca principal do grupo.
Embora Aparicio não tenha especificado quais modelos impulsionarão a Audi a este novo patamar de luxo, as expectativas recaem sobre o elegante conceito de sedã Grandsphere e o SUV Urbansphere. Além disso, essa estratégia pode ser vista em outras montadoras, como a GM que enfrenta desafios de rentabilidade com estratégias de mercado distintas.
Aumento no preço médio dos veículos
A Audi também está elevando o preço médio de seus veículos com o lançamento dos novos A6, Q5 e Q6. Segundo Aparicio, a presença da marca nos segmentos C e D está crescendo, o que justifica um aumento nos preços. Para justificar essa elevação, a Audi aposta na inovação de produtos e em uma experiência premium para o cliente.
“Estamos aumentando significativamente o centro de gravidade em termos de preço porque estamos mais presentes [nesses setores]; o número de clientes nos segmentos C e D que queremos abordar está aumentando”, afirmou Aparicio.
“Isso significa um aumento significativo no preço e, para fazer isso com sucesso, realmente precisamos criar essa atração e desejo pela marca. A essência para isso é a inovação do produto, mas também temos que oferecer uma experiência premium ao cliente; estamos falando de fazer uma evolução, movendo-nos para cima”, continuou Aparicio.
Próximo Audi A8
O atual Audi A8, lançado em 2017, deve ser substituído por um sedã totalmente elétrico inspirado no conceito Grandsphere de 2021. Para quem se interessa por sedãs, vale a pena conferir a notícia de que Fiat Argo e Cronos estão prestes a receber uma reestilização.
