Resumo da Notícia
O domínio da Netflix no mercado brasileiro de streaming chegou ao fim. Pela primeira vez, o Prime Video assumiu a liderança nacional e ultrapassou a concorrente direta, consolidando uma virada histórica no setor. Os dados são referentes ao terceiro trimestre de 2025 (de julho a setembro).
As métricas são da JustWatch e o ranking se baseia em cliques e interações dos usuários do guia, e não no tempo de exibição (watchtime) das plataformas, o que torna essa métrica completamente diferente da aferição de audiência utilizada pelo mercado, a da Kantar Ibope Media.
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Segundo o levantamento, o Prime Video alcançou 21% de participação, contra 20% da Netflix, que caiu um ponto percentual em relação ao trimestre anterior e acumulou uma queda de cinco pontos na comparação anual.
O Disney+ manteve-se estável em 18%, enquanto HBO Max cresceu para 11% e Globoplay recuou para 9%, embora siga como a principal força local no mercado. A disputa evidencia um cenário mais equilibrado entre as grandes plataformas e marca uma mudança significativa no comportamento dos assinantes brasileiros.
Avanço do Prime Video e queda da Netflix
O crescimento do Prime Video foi o principal destaque do trimestre. De 20% para 21%, o salto garantiu a liderança inédita no país. O aumento, embora pequeno, é expressivo em um mercado saturado, onde cada ponto percentual representa milhões de assinantes.
Enquanto isso, a Netflix, que já detinha 25% em 2024, viu sua fatia cair para 20%, registrando sua maior retração anual desde 2020. O desgaste pode estar relacionado à perda de exclusividade em títulos, ao aumento nos valores das assinaturas e à maior concorrência com produções originais de outras plataformas.
O Disney+ manteve-se estável com 18%, consolidando-se como uma das plataformas mais populares no país. A HBO Max apresentou avanço consistente, subindo de 10% para 11% no trimestre e acumulando crescimento de 2 pontos percentuais em relação a 2024, o que a coloca em uma posição sólida no ranking.
Já o Globoplay, principal representante nacional, sofreu uma retração de 10% para 9%, mantendo, ainda assim, presença relevante. O Apple TV+ subiu para 8%, reforçando sua imagem de serviço premium, enquanto o Paramount+ atingiu 6%, ampliando gradualmente sua base de usuários. Plataformas de nicho como o MUBI (3%) e outras menores, somando 4%, mantiveram estabilidade.
Comparativo anual e redistribuição do mercado
Ao comparar o terceiro trimestre de 2025 com o mesmo período de 2024, nota-se uma clara redistribuição entre as grandes plataformas. O Prime Video cresceu 1 ponto percentual, a Netflix perdeu 5 pontos, e o Disney+ subiu 3 pontos, refletindo uma aproximação entre as líderes. A HBO Max também se beneficiou dessa migração de público, enquanto o Globoplay teve sua terceira queda consecutiva desde o final de 2024.
O panorama indica que cinco serviços concentram quase 80% das assinaturas no país, tornando o mercado mais competitivo e menos dependente de uma única empresa. Essa mudança reforça o amadurecimento do público brasileiro, que passou a diversificar as assinaturas e buscar alternativas com catálogos mais amplos ou benefícios adicionais — como a integração de frete grátis e vantagens do ecossistema Amazon.
O papel da JustWatch e a consolidação global do estudo
A JustWatch, responsável pelo levantamento, é reconhecida por monitorar o comportamento de consumo em mais de 140 países. O guia compara a disponibilidade de filmes, séries e esportes em plataformas como Netflix, Prime Video, Disney+, HBO Max, Apple TV+ e Globoplay. Com sede em Berlim, a empresa conta com mais de 200 colaboradores e escritórios espalhados por Paris, Munique, Londres, Nova York e Los Angeles.
Os números da JustWatch são considerados referência para o setor, especialmente por apontarem tendências de comportamento que impactam diretamente a produção e o investimento das plataformas no país.
O cenário de 2025 revela um mercado de streaming mais equilibrado e competitivo, com a Netflix perdendo espaço após quase uma década de domínio absoluto. O Prime Video surge como nova líder, sustentado por sua presença no pacote Amazon Prime e por uma estratégia que combina variedade de conteúdo e benefícios agregados.
A disputa promete se intensificar nos próximos trimestres, à medida que novas produções originais e parcerias regionais tentam consolidar a fidelidade do público brasileiro.
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