Resumo da Notícia
A Universidade de São Paulo (USP) está com inscrições abertas para o minicurso gratuito “Marketing Orientado a Dados e IA: da Estratégia à Execução”. A formação será realizada de forma online e ao vivo nos dias 20 e 27 de maio de 2026, das 19h às 22h, com oferta de 10 mil vagas.
Promovido pela USP/Esalq, o curso busca preparar profissionais para um cenário em que decisões estratégicas passam a depender cada vez mais da análise de dados, automação e inteligência artificial aplicada aos negócios.
As inscrições seguem abertas até 26 de maio e podem ser feitas pela plataforma oficial do programa (clicando aqui). Os participantes que concluírem a carga horária e realizarem a avaliação final receberão certificado emitido pela USP/Esalq.
O que será ensinado no minicurso da USP?
A formação foi estruturada para unir fundamentos estratégicos do marketing com aplicações práticas de tecnologia e inteligência artificial.
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O conteúdo será dividido em dois grandes eixos:
Fundamentos e métricas
Nesta etapa, os participantes terão contato com conceitos ligados à evolução do marketing orientado por dados e à interpretação de indicadores utilizados no mercado, como:
- CAC (Custo de Aquisição de Clientes);
- LTV (Lifetime Value);
- ROI;
- Taxa de churn.
Tecnologia aplicada
O segundo eixo aborda aplicações práticas envolvendo segmentação de público, automação, modelos preditivos baseados em IA e estudos de caso em empresas B2B e B2C.
Curso da USP também aborda riscos e governança no uso da IA
Além da parte técnica, o programa propõe uma discussão sobre limites, riscos e governança relacionados ao uso de dados e inteligência artificial.
A proposta é estimular uma visão crítica sobre responsabilidade organizacional e impactos éticos da aplicação dessas ferramentas em áreas como vendas, estratégia e relacionamento com clientes.
O minicurso será ministrado por Eleonora Diniz, CEO da Dr. Métricas e professora do MBA da USP/Esalq. Reconhecida pela atuação em dados e analytics no Brasil, a especialista reúne experiência em tecnologia e estratégia de negócios.
Quem pode participar?
Segundo a proposta da USP/Esalq, o objetivo é democratizar o acesso a conteúdos normalmente concentrados em programas de pós-graduação e especialização.
O minicurso é indicado principalmente para:
- Profissionais de marketing e vendas;
- Gestores e empreendedores;
- Especialistas em tecnologia e ciência de dados.
