O Dia das Mães, tradicionalmente a segunda data mais importante para o varejo brasileiro, atrás apenas do Natal, projeta um aquecimento significativo no mercado em 2025. Pesquisas recentes apontam para um aumento tanto na intenção de compra quanto no valor médio gasto pelos consumidores.
Um levantamento do Sebrae-SP (Serviço Brasileiro de Apoio às Micro e Pequenas Empresas de São Paulo) indica que o gasto médio com presentes nos pequenos negócios deve alcançar R$ 298,20. Este valor, já corrigido pela inflação, representa um aumento de 3,5% em relação ao ano anterior, sinalizando um otimismo crescente entre os consumidores.
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A pesquisa do Sebrae-SP também revela os itens mais procurados para presentear:
- Cosméticos (47% dos entrevistados)
- Vestuário (41%)
- Chocolates (35%)
- Flores (35%)
- Bijuterias e acessórios (27%)
Carolina Fabris Ferreira, coordenadora de pesquisas do Sebrae-SP, destaca o impacto positivo desse cenário para os pequenos negócios: “Uma boa notícia para os pequenos negócios é o fato de 59% dos consumidores estarem dispostos a desembolsar mais este ano no Dia das Mães do que na mesma data do ano passado, bem como o aumento real de 3,5% dos gastos em igual comparação. Isso é um sinal de que a economia está aquecida, apesar de a inflação, principalmente de itens alimentícios, ter pressionado o poder de compra da população nos últimos tempos”.
Outro estudo, realizado pelo Instituto Datafolha a pedido da Abecs (associação que representa as empresas de meios eletrônicos de pagamento), estima que o Dia das Mães deve movimentar R$ 16,3 bilhões em compras, um crescimento de 9,24% em relação ao ano anterior. A pesquisa aponta que 62% dos consumidores pretendem comprar presentes, com um gasto médio de R$ 249, um aumento de 8,7% em relação a 2024.
O levantamento da Abecs detalha a intenção de compra por faixa etária:
- 18 a 24 anos: 85% de intenção de compra, com gasto médio de R$ 269
- 25 a 34 anos: gasto médio de R$ 279
- 35 a 44 anos: gasto médio de R$ 232
- 45 a 59 anos: gasto médio de R$ 219
- Acima de 60 anos: gasto médio de R$ 242
Os itens mais desejados, de acordo com a Abecs, são:
- Roupas (39%)
- Cosméticos, perfumes e maquiagem (25%)
- Itens para casa (14%)
- Flores (7%)
- Relógios, joias e bijuterias (5%)
- Eletrônicos (4%)
- Chocolates (4%)
- Cestas de café da manhã (2%)
Quanto às formas de pagamento, a pesquisa da Abecs indica que 50% dos consumidores pretendem utilizar cartões de crédito ou débito (28% no crédito e 22% no débito). Dentro do uso de cartões de crédito, 67% planejam parcelar as compras.
Outros meios de pagamento mencionados incluem Pix (37%), dinheiro (31%), boleto (2%) e cartões de loja (1%). A preferência por lojas físicas se mantém alta, com 73% dos entrevistados planejando comprar em estabelecimentos físicos, enquanto 25% optam por plataformas online.
Essa preferência por lojas físicas é mais forte entre as mulheres (76%) do que entre os homens (71%). Em contrapartida, as compras online são mais populares entre os homens (28%) do que entre as mulheres (22%).
