Em um revés inesperado, a Disney anunciou a interrupção das atividades do seu sofisticado hotel temático de Star Wars. Apesar da experiência imersiva oferecida, não havia uma quantidade significativa de entusiastas dispostos a pagar a quantia de US$ 4.800 (cerca de R$ 23.800 na cotação atual do Brasil) por uma estadia mínima de duas noites para duas pessoas.
Em um comunicado oficial, a companhia afirmou: “Star Wars: Galactic Starcruiser tem sido um de nossos projetos mais inovadores e foi muito bem recebido por nossos hóspedes, ganhando reconhecimento por estabelecer um novo padrão em termos de inovação e entretenimento imersivo“. No entanto, por trás dessa declaração, esconde-se a realidade de que a viagem final deste hotel está prevista para o próximo dia 30 de setembro.
O Galactic Starcruiser, inaugurado com grande alarde em março de 2022, prometia uma experiência incrível para os fãs da saga Star Wars. Com um total de 100 quartos de luxo, o hotel contava com bares, restaurantes e atrações baseados na franquia, incluindo treinamento com sabres de luz e uma experiência no comando de um “cruzeiro estelar” chamado Halcyon. No entanto, o alto custo para se hospedar nesse ambiente mágico – um mínimo de 4800 dólares para duas pessoas, chegando a até 6000 dólares para uma família de quatro – tornou-se um obstáculo para muitos entusiastas.
Os altos preços, convertidos para a moeda brasileira, ultrapassavam os R$ 23.800, provocando a indignação de muitos fãs da saga Star Wars. Apesar do apelo da experiência imersiva oferecida pelo hotel, a realidade é que esses valores tornaram-se uma barreira quase intransponível para muitos seguidores da série.
Simultaneamente a esse cenário, a Disney tem enfrentado outros desafios significativos. Bob Iger, CEO da empresa, anunciou em fevereiro que a Disney está focada em reduzir seus custos em aproximadamente 5,5 bilhões de dólares, enquanto tenta tornar seu negócio de streaming de TV rentável. Ao mesmo tempo, cancelou os planos para a construção de um campus corporativo de quase 1 bilhão de dólares na Flórida, citando “mudanças nas condições de negócios”.
Nesse contexto, o Galactic Starcruiser acabou se tornando um projeto insustentável, representando menos de 0,5% do total de quartos disponíveis na região da Disney na Flórida. No entanto, a Disney afirma que as lições aprendidas com essa experiência serão usadas para criar novas experiências que possam atrair um maior número de convidados e fãs.
Com o iminente encerramento das atividades do hotel Star Wars, surge a questão: quais serão os próximos passos da Disney em relação à inovação e ao entretenimento imersivo? Uma coisa é certa: a empresa terá que encontrar um equilíbrio entre a ambição de seus projetos e a realidade econômica de seus clientes.
Apesar de tudo, o Galactic Starcruiser deixará sua marca na história da Disney. Ele foi palco de experiências únicas e inovadoras, e mesmo com o anunciado encerramento de suas atividades, será lembrado por muitos fãs como um marco do universo Star Wars.
