Com mais compradores, Dia das Crianças projeta movimentar R$ 322 milhões no RN

O Dia das Crianças deve levar R$ 322,87 milhões ao comércio e aos serviços do Rio Grande do Norte em 2026, considerando tanto a compra de presentes quanto gastos com passeios e comemorações. A projeção é do Instituto Fecomércio RN (IFC) e revela um movimento particularmente importante para o varejo neste ano: o crescimento esperado está associado muito mais à entrada de novos consumidores nas lojas do que a um aumento expressivo do valor gasto individualmente.

Em Natal e Mossoró, onde existe série comparável desde 2022, a parcela de consumidores que pretende comprar presentes alcançou o maior nível já registrado pelo levantamento. Na capital, a intenção avançou de 69,8% em 2025 para 72,7% neste ano. Em Mossoró, passou de 57,8% para 60,5%.

O resultado ajuda a explicar por que a expectativa para a data é positiva mesmo com avanço real bastante discreto no tíquete médio. Segundo a análise técnica do próprio Instituto, aproximadamente 85% do ganho real estimado nas vendas de presentes em Natal e Mossoró decorre do aumento da intenção de compra, ou seja, de mais consumidores participando da data.

A íntegra da Pesquisa de Intenções de Compras para o Dia das Crianças está disponibilizada pelo Instituto Fecomércio RN.

Natal concentra R$ 125,88 milhões da movimentação

Nas três cidades pesquisadas diretamente — Natal, Mossoró e, pela primeira vez, Parnamirim — o potencial de consumo chega a R$ 194,59 milhões.

Natal responde pela maior fatia, com R$ 125,88 milhões previstos entre presentes e atividades relacionadas à comemoração. O Instituto calcula para a capital crescimento nominal de 9,3% e real de 4,9% em relação ao ano passado.

Mossoró aparece com uma movimentação projetada de R$ 35,55 milhões, avanço nominal de 8,7% e real de 4,3%. Parnamirim, incluída pela primeira vez nessa etapa do levantamento, estreia com uma estimativa de R$ 33,17 milhões.

A inclusão da terceira maior cidade do estado amplia a leitura do consumo na Região Metropolitana e acompanha um movimento que o Instituto já adotou em outros levantamentos de 2026. Na pesquisa do Dia dos Namorados, por exemplo, Parnamirim também passou a integrar a análise ao lado de Natal e Mossoró.

Mais compradores pesam mais que aumento do tíquete

O dado mais importante da pesquisa aparece quando se separa inflação, tíquete médio e número de consumidores.

Em Natal, o gasto médio previsto com presentes é de R$ 165,31, alta nominal de aproximadamente 5% sobre 2025. Em Mossoró, chega a R$ 150,36, também cerca de 5% acima do ano anterior. Parnamirim registra média de R$ 154,12.

Quando a inflação é descontada, porém, o avanço do tíquete médio em Natal e Mossoró fica perto de apenas 0,7%. Isso significa que, em termos reais, cada comprador deverá gastar praticamente o mesmo que gastou no ano passado.

O impulso para a movimentação vem, portanto, de outra direção: há mais gente dizendo que pretende comprar.

Essa diferença é relevante porque muda a leitura do mercado. O crescimento projetado não depende de uma disposição generalizada para presentes mais caros, mas de uma ampliação da base de consumidores participando da data.

O cenário contrasta com momentos em que o tíquete individual é o principal responsável pelo avanço do faturamento. Na Páscoa de 2026, por exemplo, o Portal N10 mostrou uma combinação de maior intenção de compra, gastos e viagens, compondo um quadro diferente daquele observado agora no Dia das Crianças.

Consumidor também pretende levar mais presentes

Além do aumento na proporção de pessoas dispostas a comprar, o número médio de itens também subiu.

Em Natal, cada consumidor pretende adquirir em média 2,14 presentes. Em Mossoró, são 2,30, maior resultado registrado nas duas séries históricas. Parnamirim aparece com média de 2,18.

Na prática, o comércio recebe dois estímulos simultâneos: mais pessoas pretendendo comprar e cada uma delas planejando levar mais de um item.

Esse movimento ajuda a explicar por que a perspectiva de vendas cresce mesmo sem uma expansão forte do valor real desembolsado em cada compra.

Brinquedos continuam dominando a lista

Os brinquedos permanecem com ampla vantagem na preferência dos consumidores. Eles aparecem em 59% das intenções de compra em Natal, 54,8% em Mossoró e 54,3% em Parnamirim.

O vestuário também mantém participação relevante, sobretudo em Mossoró e Parnamirim. Um movimento específico chama atenção no mercado mossoroense: os jogos educativos passaram de 4,9% para 12,8% das intenções de compra, mais que dobrando sua participação em um ano.

A preferência pelos brinquedos repete um comportamento antigo do consumidor potiguar. Em levantamento publicado pelo Portal N10 ainda em 2022, eles já lideravam com folga as escolhas tanto em Natal quanto em Mossoró para o Dia das Crianças.

Se o produto preferido permanece semelhante, o critério utilizado para escolher onde comprar é bastante objetivo: preço.

Promoções serão decisivas para fechar a compra

Ofertas e promoções aparecem como o principal fator de decisão nas três cidades.

Em Natal, 58,8% dos entrevistados apontaram esse aspecto como determinante. A proporção sobe para 63% em Mossoró e alcança 66,6% em Parnamirim.

O resultado reforça o quadro indicado pelo tíquete médio. Existe disposição para consumir, mas ela vem acompanhada de sensibilidade elevada ao preço. Para o varejo, isso aumenta o peso de descontos e condições comerciais na disputa pelo consumidor nas semanas que antecedem 12 de outubro.

O levantamento não indica, portanto, um comprador simplesmente disposto a gastar mais. Ele mostra uma base maior de consumidores entrando no mercado, comprando mais de uma unidade, mas procurando condições favoráveis antes de definir onde fará a compra.

Passeios colocam serviços na movimentação da data

O impacto econômico do Dia das Crianças não fica restrito às lojas.

Em Natal, quem planeja realizar algum passeio ou comemoração estima gastar, em média, R$ 191,48. Em Mossoró, a previsão é de R$ 170,21, enquanto Parnamirim registra R$ 173,65.

Descontada a inflação, o gasto previsto com essas atividades cresceu 1,7% em Natal e 2,8% em Mossoró na comparação com 2025.

Restaurantes, cinemas, parques, espaços recreativos e outros segmentos de lazer entram, assim, na cadeia econômica da data ao lado do comércio tradicional. É justamente por incluir presentes e experiências que a estimativa do Instituto procura medir uma movimentação mais ampla do que apenas as vendas no varejo.

Projeção estadual exige uma ressalva

O Instituto Fecomércio RN informa que os R$ 322,87 milhões projetados para 2026 representam crescimento nominal de 9,2% e real de aproximadamente 4,8%.

Há, porém, uma inconsistência quando esse dado é confrontado com a divulgação da própria entidade para o ano passado. Em outubro de 2025, a Fecomércio RN informou oficialmente que o Dia das Crianças daquele ano deveria movimentar R$ 377,9 milhões no Rio Grande do Norte.

Como R$ 322,87 milhões é um valor inferior a R$ 377,9 milhões, os dois montantes não produzem matematicamente uma alta de 9,2% numa comparação direta.

A divulgação de 2026 não explica se houve alteração de metodologia, mudança na composição da estimativa estadual ou revisão da base utilizada no ano anterior. Por isso, o percentual de crescimento estadual precisa ser interpretado considerando essa diferença entre as duas divulgações. Já as comparações apresentadas especificamente para Natal e Mossoró são acompanhadas no estudo por séries municipais próprias.

Pesquisa ouviu mais de 1,6 mil consumidores

O levantamento foi realizado entre 3 e 12 de setembro e ouviu 1.618 consumidores.

Foram 611 entrevistas em Natal, 506 em Mossoró e 501 em Parnamirim. A pesquisa trabalha com nível de confiança de 95% e margem de erro aproximada de quatro pontos percentuais.

Com a aproximação do dia 12 de outubro, os dados indicam que a disputa do comércio potiguar será menos por um consumidor disposto a elevar fortemente seus gastos e mais pela capacidade de atrair uma quantidade maior de compradores que já demonstram intenção de participar da data.